Europacupen, en kvartårig fotballfest, har tiltrukket seg verdens oppmerksomhet. I den mye etterlengtede åpningskampen hadde verten på seg Tyskland Drakt settet levert av Adidas og beseiret det skotske laget 5:1, og gjorde en "god start".

I de påfølgende gruppekampene hadde spillerne fra det spanske og italienske laget alle på seg billige fotballdrakter sett levert av Adidas. I denne europacupen er Adidas utvilsomt en av «vinnerne» i sportsmerkecampen.

Med ankomsten av europacupen fortsetter mani med fotballslitasje å varmes opp, og driver dermed forbruket av drakt og periferiutstyr. Fotball er kjernen i Adidas, og europacupen er scenen for å vise denne kjernesjarmen. Uansett hvordan arrangementet utvikler seg, vil Adidas bli en uunnværlig del av denne fotballfesten.